บางครั้งการสร้างเนื้อหาก็เหมือนเส้นสปาเก็ตตี้บนผนัง คุณจะทำอะไรให้ดีขึ้นได้บ้างแนวคิดที่ว่าแบรนด์ต่างๆ ทุ่มเทเวลาและแรงกายในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและมีส่วนร่วมสำหรับชุมชนของพวกเขานั้นทรงพลัง แนวคิดที่ทรงพลังพอๆ กันคือแบรนด์สามารถดึงดูดลูกค้าเป้าหมายใหม่ ย้ายผลิตภัณฑ์ และปิดการขายด้วยบล็อกโพสต์ที่เขียนดีเพียงโพสต์เดียวสิ่งนี้ทำให้นักการตลาดจำนวนมากต้องก้าวกระโดด
อย่างกล้าหาญเข้าสู่การตลาดเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ความจริง
ก็คือ การทำเงินจากเนื้อหานั้นยาก — ยากจริงๆ — และ 99 จาก 100 ครั้ง ผู้อ่านจะไม่ปรากฏอย่างน่าอัศจรรย์เมื่อโพสต์บล็อกถูกเผยแพร่
นักการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันมีหน้าที่ความรับผิดชอบที่ยิ่งใหญ่ในฐานะบรรณาธิการข่าว แต่ไม่มีห้องข่าวหรือผู้ชมคอยสนับสนุน เงื่อนไขของการมีส่วนร่วมไม่ยุติธรรม และเป็นสองมาตรฐานที่นักการตลาดจำนวนมากไม่คาดคิดตั้งแต่แรกเริ่ม มันเป็นโลกที่นำผู้ชมมาเป็นเจ้าของ (BYOA) และพวกเขาต้องอยู่ในนั้น
ยังมีแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์ มีกลยุทธ์ที่สามารถสร้างชุมชนที่แข็งแกร่งรอบ ๆ แบรนด์ได้ ด้านล่างนี้คือวิธีแก้ปัญหา 3 ข้อสำหรับการมีส่วนร่วมและการสร้างรายได้ให้กับผู้ชมของคุณในท้ายที่สุด
ที่เกี่ยวข้อง: การตลาดเนื้อหาไม่ได้มีไว้สำหรับแบรนด์ใหญ่เท่านั้น
ให้คุณค่า ไม่ใช่ปริมาตร การตลาดแบบเรียลไทม์ได้กลายเป็นเทรนด์ล่าสุดที่ครองอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหา ตัวอย่าง “โอรีโอ” ที่มักถูกอ้างถึงคือตัวอย่างที่แบรนด์ต้องการในโฆษณา Super Bowl และการสนทนาบนโซเชียลมีเดียในปีนี้ แต่ในขณะที่เราเห็นเนื้อหาจำนวนมากถูกนำไปใช้โดยเร็วที่สุด แต่เราไม่เห็น “ช่วงเวลา Oreo” ที่น่าจดจำในปีนี้
นั่นเป็นเพราะการตลาดเนื้อหาแบบเรียลไทม์ไม่ใช่กลยุทธ์ มันเป็นสปาเก็ตตี้บนผนัง เมื่อคุณชนะ คุณจะชนะรางวัลใหญ่ แต่ไม่สามารถคาดเดาหรือทำซ้ำได้
และความจริงก็คือ เราทุกคนไม่จำเป็นต้องเรียลไทม์ แทนที่จะกำหนดมาตรฐานการตลาดเนื้อหาโดยพิจารณาจากเนื้อหาที่แบรนด์พัฒนามากหรือเร็วเพียงใด เราควรวัดแคมเปญการตลาดเนื้อหาของเราตามคุณค่าที่พวกเขานำเสนอต่อผู้อ่าน
เนื้อหาควรเป็นสิ่งที่ทำให้บล็อกของแบรนด์คุณเป็นจุดหมายปลายทาง แทนที่จะเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขว เป็นสิ่งที่ควรแสวงหา
แบรนด์ต่างๆ เช่นAnthropologie , Warby ParkerและWilliams
Sonomaเป็นตัวอย่างที่ดีของบริษัทที่ยอมรับแนวคิดที่ว่าเนื้อหาต้นฉบับที่มีคุณภาพนั้นคุ้มค่ากับเวลาและเงินที่เสียไป
รับความช่วยเหลือจากมืออาชีพ ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่มีงบประมาณการตลาดแบบเดียวกับที่ Anthropologie หรือ Williams Sonoma มี แบรนด์เหล่านี้พยายามดิ้นรนที่จะเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา ในขณะที่พวกเขาควรเน้นทรัพยากรที่มีจำกัดในการย้ายผลิตภัณฑ์ แน่นอนว่าพวกเขารู้ว่าวาทกรรมที่ยิ่งใหญ่ขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์ นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาเข้าสู่การตลาดเนื้อหา แต่พวกเขาเต็มมือแล้ว
ที่เกี่ยวข้อง: ความลับ 7 ประการในการแบ่งปันเนื้อหา
กฎแห่งความได้เปรียบโดยเปรียบเทียบมีความจริงอยู่ เมื่อนักเขียนเขียนและเมื่อแบรนด์ย้ายผลิตภัณฑ์ มูลค่าสุทธิจะถูกสร้างขึ้น แบรนด์ที่ไม่มีทรัพยากรภายในที่จะทำการตลาดเนื้อหาได้ดีควรหาโอกาสในการเป็นพันธมิตรกับนักเขียนหรือบล็อกเกอร์มืออาชีพ
มีหลายวิธีที่นักการตลาดเนื้อหาสามารถทำได้ ไม่ว่าจะเป็นการเชิญบล็อกเกอร์มาเป็นแขกรับเชิญในบล็อกของพวกเขา การให้สิทธิ์ใช้งานเนื้อหาบล็อกเกอร์สำหรับเว็บไซต์ของตนเอง หรือการจ้างนักแปลอิสระเพื่อเขียนเรื่องราวต้นฉบับและบทความที่คู่ควรกับห้องข่าว เราทุกคนดีขึ้นเมื่อเรามุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เราทำได้ดีที่สุด
กำหนดเป้าหมายและติดตาม สำหรับการตลาดเนื้อหาที่จะย้ายเข็ม แบรนด์ต่างๆ จะต้องใช้วิธีการเชิงกลยุทธ์ที่วัดผลได้สำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของตน มันเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจงมาก จากนั้นจึงเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านั้น
สิ่งนี้อาจทำให้นักการตลาดเนื้อหาต้องคิดนอกเหนือไปจากการพัฒนาเนื้อหาเพียงอย่างเดียว พิจารณาสิ่งต่างๆ เช่น การเปิดตัวฟอรัมผู้ใช้เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ชม สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ หรือเปลี่ยนข้อมูลผลิตภัณฑ์เป็นโพสต์บล็อก
Credit : สล็อต pg เว็บตรง
