เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา พาดหัวข่าวคาดการณ์ว่า eBook จะมีอำนาจสูงสุดและจุดจบของหนังสือกระดาษ แต่ตอนนี้กลับตรงกันข้าม ตอนนี้พวกเขากำลังบอกว่าKindle นั้นเทอะทะและไม่ทันสมัยและหนังสือที่เป็นกระดาษนั้นยอดเยี่ยมและขายดีเท่ากับยอดขาย eBook ที่พังทลาย แต่การอ้างสิทธิ์ในปัจจุบันมีความแม่นยำมากกว่าในปี 2555 หรือไม่ พาดหัวข่าวรอบล่าสุดเกิดจากตัวเลขของสมาคมผู้จัดพิมพ์แห่งสหราชอาณาจักรที่ระบุว่ายอดขาย eBook ของผู้บริโภคลดลง 17% ในปี 2559 ในขณะที่ยอดขายหนังสือจริง
เพิ่มขึ้น สถิตินี้ดูตรงไปตรงมาเพียงพอบนพื้นผิว แต่จ่ายให้ลึกลงไป
สื่อกระแสหลักมีนิสัยพึ่งพาตัวเลขจากสมาคมผู้จัดพิมพ์ กลุ่มผู้ค้าปลีก และข้อมูลของ Nielsen มานานแล้ว แต่อุตสาหกรรมได้เปลี่ยนไปแล้ว แม้ว่ามาตรการเหล่านี้จะมีความแม่นยำ แต่ก็แม่นยำในแง่ของสิ่งที่วัดเท่านั้น และเป็นตัวแทนของอุตสาหกรรมน้อยกว่าที่เคยมีมามาก พวกเขาไม่ใช่ตัวแทนของอุตสาหกรรมอีกต่อไป
Kindle ของ Amazon เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2550 Barnes & Noble ตามมาด้วย Nook ในเดือนตุลาคม 2552 และ Kobo กับ eReader ในเดือนพฤษภาคม 2553 การเปิดตัว iPad ของ Apple ในเดือนมกราคม 2553 ในขณะเดียวกันก็เปิดตัวอุปกรณ์ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญซึ่งมอบประสบการณ์ eReading ที่น่าพึงพอใจ . ยอดขาย eBook ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 1260% ระหว่างปี 2008 ถึง 2010 ภายในต้นปี 2554 Gartner กลุ่มที่ปรึกษาของสหรัฐอเมริการายงานว่านักวิจัยในอุตสาหกรรมคาดการณ์อัตราการเติบโต 70% ต่อปีสำหรับยอดขาย eReader ทั่วโลก
สนับสนุนการทำข่าวที่เป็นกลางด้วยการวิจัย
ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนั้น REDgroup ซึ่งเป็นบริษัท แม่ของ Angus&Robertson และ Borders ในออสเตรเลีย ซึ่งเป็นเครือข่ายที่รับผิดชอบ 20% ของยอดขายหนังสือในประเทศถูกพิทักษ์ทรัพย์ ผู้ค้าปลีกทั่วอุตสาหกรรมในออสเตรเลียสังเกตเห็นการชะลอตัว หลังจากเติบโต 5% ในปี 2552 ยอดขายหนังสือของออสเตรเลียหดตัวเล็กน้อยในปี 2553 จากนั้นลดลงอย่างมากในปี 2554 โดยปริมาณลดลง 13% และมูลค่า 18% และลดลงอย่างมากต่อเนื่องในปี 2555
ในเดือนมกราคม 2554 Amazon ประกาศว่าเป็นครั้งแรกที่ Amazon ขาย eBooks มากกว่าหนังสือปกอ่อน ตามตัวเลขของ Nielsen ยอดขาย eBook ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นจาก 69 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2010 เป็น 165 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2011 ซึ่งเพิ่มขึ้น 139% พวกเขาเพิ่มขึ้นอีก 30% ในปี 2555 และ 13% ในปี 2556
แม้ว่าตัวเลขของ Nielsen จะบันทึกเฉพาะยอดขายหนังสือที่มี ISBN
ซึ่ง eBook ที่ตีพิมพ์อิสระจำนวนมากไม่มี แม้จะไม่นับรวม eBooks หลายเล่ม แต่ Nielsen ก็ยังคงบันทึกยอดขายว่าเพิ่มขึ้น แม้ว่าอัตราการเติบโตจะลดลงในแต่ละปีก็ตาม
ด้วยการเพิ่มขนาดหน้าจอสมาร์ทโฟนโดยเฉลี่ยและการใช้สมาร์ทโฟน ช่วงปี 2014 ถึง 2015 ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง โทรศัพท์กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการอ่าน จากการสำรวจของ Nielsen ของสหรัฐฯ ในขณะที่เปอร์เซ็นต์ของประชากร eReading ที่อ่านบนแท็บเล็ตเป็นหลักเพิ่มขึ้นจาก 30% ในปี 2012 เป็น 41% ในปี 2015 จำนวนผู้ซื้อ eBook ที่ใช้โทรศัพท์เพื่ออ่านอย่างน้อยบางช่วงเวลาเพิ่มขึ้นจาก 24 % ถึง 54% ในช่วงเวลาเดียวกัน
อย่างไรก็ตาม ยอดขาย EBook ในสหรัฐฯ ดูเหมือนจะอยู่ที่ระดับสูงสุดในปี 2013 ตามตัวเลขของ Association of American Publishers และจากนั้นลดลงในช่วงต้นปี 2015 ในสหราชอาณาจักร สมาคมผู้จัดพิมพ์รายงานยอดขายดิจิทัลสำหรับปี 2015 ลดลงเล็กน้อยและยอดขายสิ่งพิมพ์ เติบโตน้อยที่สุด “ผู้อ่านเพลิดเพลินกับหนังสือเล่มจริงที่แปลได้ไม่ดีบนดิจิทัล” สมาคมผู้จัดพิมพ์ระบุ และการประกาศของ “eBook สูงสุด” กลายเป็นเรื่องธรรมดา แม้ว่าตัวเลขเหล่านั้นไม่ได้บอกเรื่องราวทั้งหมด
ดังที่ไซมอน เจนกินส์ยอมรับใน The Guardian เมื่อปีที่แล้วเมื่อประกาศว่ายอดดิจิทัลใกล้เข้ามาแล้ว สมุดระบายสีสำหรับผู้ใหญ่ได้รับความนิยมในการขายสิ่งพิมพ์ในปี 2558 ซึ่งแตกต่างจากภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ตรงที่ยอดขายสมุดระบายสีเกือบทั้งหมดอยู่ในรูปแบบสิ่งพิมพ์
ในกรณีของตลาดสหราชอาณาจักร สมุดภาพระบายสีผู้ใหญ่ในปี 2558 มีมูลค่า 20.3 ล้านปอนด์ ซึ่งสอดคล้องกับการเติบโตของตลาดการพิมพ์โดยรวม หากปราศจากมัน รูปแบบของการเติบโตเป็นศูนย์หรือติดลบที่เห็นในเจ็ดปีที่ผ่านมาก็จะดำเนินต่อไป ในสหรัฐอเมริกา Nielsen รายงานว่ายอดขายสมุดระบายสีสำหรับผู้ใหญ่เพิ่มขึ้นจากหนึ่งล้านเล่มในปี 2014 เป็น 12 ล้านเล่มในปี 2015 ออสเตรเลียก็เป็นส่วนหนึ่งของความคลั่งไคล้ในการวาดภาพสำหรับผู้ใหญ่เช่นกัน Nielsen BookScan จัดอันดับ 20 อันดับแรกของออสเตรเลียในเดือนพฤศจิกายน 2558 มีหนังสือภาพระบายสีแปดเล่ม ซึ่งแต่ละเล่มขายดีกว่านวนิยายออสเตรเลียที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด
สมุดระบายสีสำหรับผู้ใหญ่เป็นที่นิยมอย่างมากในยอดขายการพิมพ์ในปี 2558
ปัจจัยอื่น ๆ ก็ทำงานเช่นกัน หลังจากการเจรจาต่อรองราคาระหว่างผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ในอเมริกาและ Amazon ราคา eBook ใน Kindle Store ของสหรัฐฯ สูงขึ้นในช่วงปลายปี 2014 และ 2015 ก่อนหน้านั้น Amazon ได้ผลักดันให้ผู้จัดพิมพ์คงราคาไว้ไม่เกิน 9.99 ดอลลาร์ และผู้ซื้อก็กลายเป็นเงื่อนไขว่าต้องจ่ายเงินน้อยกว่า $ 10 สำหรับ eBook
ผู้จัดพิมพ์ที่เพิ่มราคาสูงกว่าเครื่องหมายดังกล่าวได้บันทึกใบเสร็จรับเงิน eBook ลดลง และบางรายระบุว่าราคาที่สูงขึ้นเป็นปัจจัยหนึ่ง ตามที่นักข่าว Jeffery Trachtenbergผู้เผยแพร่มองว่าการเปลี่ยนแปลงราคานี้เกี่ยวข้องกับ “การเสียสละบางอย่าง แต่พวกเขารู้สึกว่ามันคุ้มค่าที่จะตรวจสอบ Amazon”
หนังสือบางเล่มที่ตีพิมพ์ตั้งแต่ปีหนึ่งถึงปีถัดไปก็มีผลกระทบเช่นกัน ผู้จัดพิมพ์บางรายตั้งข้อสังเกตว่าปี 2558 มีเนื้อหาที่ “ร้อนแรง” น้อยลง เมื่อไม่มีอะไรเทียบได้กับซีรี่ส์ Frozen และ the Divergent ยอดขาย eBook สำหรับเด็กและผู้ใหญ่ลดลง 45.5% ในปี 2558 ในสหรัฐอเมริกา
Credit : เว็บสล็อต
